Як підготувати сайт до SEO-просування ще на етапі розробки

Чому SEO починається ще до запуску сайту

Багато хто вважає, що SEO — це щось на кшталт “припудрити носик” сайту після запуску. Додати мета-теги, прилаштувати кілька ключових слів, підключити Google Search Console — і вперед у топ! Насправді ж — це як спроба зробити капремонт у будинку, коли він уже зданий в експлуатацію. Можна, але боляче, дорого і часто з нульовим ефектом.

SEO має починатися ще на етапі проектування сайту. І ні, це не жарт. Успішні проєкти планують індексацію, структуру, контент і технічні вимоги так само серйозно, як дизайн чи функціонал. І ось чому це варто робити заздалегідь:

По-перше, SEO визначає, яку архітектуру матиме сайт. По-друге, підбір семантики впливає на навігацію, категорії й навіть CMS. По-третє, якщо сайт “сліпий” для Googlebot — просування перетворюється на боротьбу з вітряками.

І найболючіше — виправляти помилки після релізу в рази дорожче. Наприклад, ви зробили складний сайт-каталог без консультацій із SEO. А уже після запуску з’ясувалося, що 80% сторінок не індексуються через динамічну генерацію URL. Переробка структури в такому випадку може обійтись вдвічі дорожче, ніж якби це врахували на старті.

Щоб не опинитися в подібній ситуації, ще до запуску важливо:

• залучити SEO-фахівця до роботи над ТЗ;
• планувати карту сайту й URL-структуру;
• підготувати семантичне ядро, яке диктує логіку сайту;
• перевірити, чи дизайн і верстка відповідають вимогам адаптивності;
• переконатися, що технічні основи — як-от robots.txt, sitemap, швидкість завантаження — у фокусі з самого початку.

Цей підхід економить не тільки бюджет, а й нервові клітини всіх учасників процесу. І так, за даними Moz, сайти, які врахували SEO на старті, в середньому досягають топ-10 у 1,5 раза швидше.

Отже, запам’ятайте як мантру: SEO — це не етап після розробки, а її інтегральна частина. І саме з цього починається сайт, який справді продає. Якщо ви не хочете переплачувати і розібратись з SEO на початкових етапах, звертайтесь до команди 6Weeks. Ми оптимізуємо сайти на етапі розробки.

Архітектура сайту, яка подобається і Google, і користувачу

Уявіть собі торговий центр, де магазини розкидані без порядку: взуття — між продуктовим і аптекою, а замість покажчиків — хаос. Відвідувачі губляться, дратуються й ідуть. Сайт без продуманої архітектури працює так само: люди не можуть знайти потрібне, Google не розуміє, як це індексувати, — а результат один — трафік в нікуди. Почнемо з головного.

Побудова логічної структури: категорії, URL, перелінковка

Одна з найчастіших помилок — створити сайт “як зручно дизайнеру” або “як попросив клієнт”. Але архітектура має будуватись з урахуванням ключових запитів і логіки поведінки користувача.

Щоб не потрапити в пастку безсистемної навігації, зверніть увагу на:

• ієрархію сторінок: головна → категорії → підкатегорії → товари/послуги;
• семантичну логіку: структуру формують не фантазії, а ключові запити;
• короткі та осмислені URL: замість /category?id=345 треба /mebli/stilci;
• розумну перелінковку: зв’язок між сторінками — як мапа для Googlebot.

І не забувайте: один рівень вкладеності = один крок ближче до користувача. Якщо потрібну сторінку можна знайти лише за п’ять кліків — вважай, її не існує.

Мобільна адаптивність — уже не перевага, а вимога

Ваша аудиторія давно не сидить за столом із мишкою. Вона гортає сайт у черзі за кавою, у маршрутці, на коліні — смартфон у руках. І якщо ваш сайт виглядає там “як Excel-файл після бурі” — користувач не пробачить.

Що обов’язково перевірити під час розробки:

• чи адаптується макет під різні екрани (не лише 320 і 768 px);
• чи легко натискаються кнопки з першого разу (палець — не стилус);
• чи помітні й читабельні тексти, CTA, форми;
• чи не “ламається” верстка при повороті екрана або масштабуванні;
• чи виводиться контент без горизонтального скролу.

Якщо сайт незручний для людини — він непотрібний для пошуковика. Це просте, але безжальне правило.

Отже, коли думаєте про архітектуру — не ускладнюйте. Подивіться на все очима користувача: що йому потрібно? Де він це шукатиме? І чи зможе знайти без нервів?

Бо в SEO перемагає не той, хто має крутішу анімацію, а той, хто зробив сайт зрозумілим і Google, і мамі, яка вперше шукала в інтернеті “нову мікрохвильовку для дачі”.

Технічне SEO ще до першої публікації

Одна справа — зробити сайт красивим. Інша — зробити його зрозумілим для пошукової системи. І якщо ви думаєте, що технічне SEO — це вже “після запуску”, то ось аналогія: це як будувати будинок, не думаючи про проводку. Ніхто не каже, що він згорить, але лампочка точно не засвітиться. Розберімося з ключовим.

Швидкість завантаження — любов із першого кліку

Швидкість сайту — це той самий перше враження, яке не змінити. Навіть якщо дизайн з обкладинки Behance, а контент писав топовий копірайтер — ніхто цього не побачить, якщо сторінка вантажиться п’ять секунд.

Щоб швидкість не стала вашим SEO-вбивцею, зверніть увагу ще на етапі розробки:

• використовуйте стиснені та адаптивні зображення (WebP замість JPEG — must have);
• підключайте шрифти через preload або local hosting, уникаючи зайвих запитів;
• не використовуйте важкі бібліотеки для простих функцій;
• впроваджуйте lazy-load для картинок і відео;
• мінімізуйте CSS і JS, об’єднуйте файли й підключайте тільки те, що реально потрібно.

А тепер трохи глибше — туди, куди більшість бізнесів бояться дивитися, але саме там захована половина успіху.

Чистий код, мікророзмітка, sitemap і robots.txt

Пошукові роботи — створіння логічні, але примхливі. Вони не “бачать” сайт як людина — вони сканують його як файл. І якщо в коді бардак, сторінки заховані, а розмітки немає — жодна магія SEO не допоможе.

Щоб не сталося фіаско ще на етапі індексації, перевірте, щоб:

• структура HTML була чистою, без зайвих вкладень і дубльованих блоків;
• усі сторінки мали чітко прописані заголовки h1–h3 та унікальні meta-теги;
• був створений файл sitemap.xml , який включає всі важливі сторінки і автоматично оновлюється;
• robots.txt не блокує доступ до ключових розділів (так, це трапляється частіше, ніж ви думаєте);
• була налаштована мікророзмітка schema.org — для товарів, відгуків, подій, організації;
• вказаний канонічний URL, якщо на сайті є схожі або динамічно генеровані сторінки.

Ці крихітні речі — як цвяхи у фундаменті. Їх не видно, але саме вони тримають конструкцію. І якщо хочете потрапити в rich snippets або не зловити штраф за дублі — закладайте це ще до першої заливки контенту.

Такі речі не можна “додати потім” — бо якщо розробник усе вже зверстав, а дизайнер запакував сторінку — доведеться розбирати сайт, як чемодан без ручки. А це — зайві дні, нерви й бюджет.

Отже, технічне SEO — це не технічна деталь. Це стартова лінія, з якої залежить, чи взагалі ваш сайт потрапить у гру. Наша команда розробників та сеошників готові зробити все правильно, щоб ваш сайт опинився в топі одразу після запуску.

Контент і семантика: не тільки для людей, а й для пошуковиків

Більшість підприємців знають, що контент — це важливо. Але мало хто усвідомлює: не все, що написане зі “смаком”, працює в SEO. І навпаки — SEO-тексти, написані “для пошуковиків”, часто звучать як інструкція до пилососа, перекладена через три перекладачі. Баланс — от ключ.

Щоб Google привів вам людей, а не просто проіндексував сайт для статистики, треба ще на етапі створення структури розуміти, які саме слова люди вводять у пошук. Саме з цього починається семантика — база, яка дає контенту сенс, форму і напрям.

Збір семантичного ядра до створення контенту

Починати писати тексти без семантики — це як відкривати магазин у полі без вивіски. Красиво? Можливо. Але знайде вас тільки випадковий грибник. Правильна семантика дозволяє не просто писати, а створювати контент, який точно потрапляє в потребу користувача.

Перед запуском сайту обов’язково:

• дослідити ключові запити: не інтуїтивно, а через Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner;
• групувати запити за смислом — під кожну групу формуються окремі сторінки;
• враховувати частотність, конкуренцію, наміри користувача (інформаційні, комерційні, навігаційні);
• планувати структуру сайту на основі зібраної семантики (а не навпаки);
• відразу закладати URL, мета-теги, заголовки з урахуванням ключів — без “підгонки” постфактум.

Один із наших клієнтів — інтернет-магазин меблів — планував зробити три категорії: “Стільці”, “Крісла”, “Пуфи”. Ми провели аналіз, і з’ясувалось: користувачі шукають ще “барні стільці”, “офісні крісла”, “пуфи для передпокою”. Це призвело до розширення структури, збільшення релевантності сторінок — і трафік зростав ще до запуску реклами.

Але ключі — це ще не все. Важливо те, як саме контент їх подає.

Контентний план як SEO-двигун з перших тижнів

Багато хто відкладає блог, FAQ, описи товарів на “потім, коли сайт запрацює”. А потім — це зазвичай ніколи. І дарма, бо Google любить контентний рух із першого дня.

Запуск сайту з порожніми сторінками — це як відкрити ресторан без меню. Гарно, але що тут їсти?

Тому до моменту запуску вже мають бути:

• базові SEO-оптимізовані тексти для кожної категорії та підкатегорії;
• стартовий набір статей (від 5 до 10), що закривають інформаційні запити;
• розділ FAQ із відповідями на типові питання (це впливає на “довіру” і час на сайті);
• описи товарів чи послуг із урахуванням ключових фраз, але без штучного перенасичення;
• контент-план на 2–3 місяці наперед — зі списком тем, дат публікації й відповідальними.

Чим раніше контент починає “працювати”, тим швидше накопичується авторитет домену. А з ним — ріст трафіку, позицій і, зрештою, продажів.

UX та поведінкові фактори в SEO ще до запуску

Сучасне SEO — це вже давно не лише про ключові слова, мета-теги й лінки. Пошукові системи стали хитрішими. Вони спостерігають, як люди поводяться на сайті: чи клікають, чи гортають, чи лишаються довше, чи тікають за 5 секунд, наче побачили стару шкільну вчительку в супермаркеті.

І саме тут починає грати свою роль UX — досвід користувача. Якщо сайт виглядає красиво, але ним незручно користуватись — це як дорогий костюм, який колеться. Ніби й презентабельно, але носити не хочеться.

Тому ще до запуску варто замислитися, як зробити UX не просто зручним, а таким, що утримує людину і веде її до дії. І це — прямий сигнал для пошукових систем: “цей сайт цінний, його варто показувати”.

Навігація, що не дратує, а веде до конверсії

Навігація — це як штурман у подорожі. Вона або допоможе дістатись мети, або заведе в глухий кут. Якщо користувач губиться, не розуміє, куди йти далі, — можете не сподіватись, що він купить чи замовить.

Щоб уникнути цих типових пасток, ще на етапі розробки перевірте:

• чи логічна і зрозуміла структура меню (без 7 рівнів вкладеності й загадкових назв типу “Рішення 360”);
• чи видно з першого погляду, де знайти потрібне (контакт, каталог, вартість, доставка);
• чи не заховано головне у футері або за трьома кліками;
• чи працює фільтрація на категоріях, а не просто імітує діяльність;
• чи є пошук — і чи він шукає там, де треба.

Люди не люблять гадати. Вони хочуть швидко знайти — і діяти. А Google уважно дивиться, скільки часу вони проводять на сайті, скільки сторінок переглядають і чи не повертаються до пошукової видачі через 15 секунд.

Це не магія — це алгоритми, які рахують поведінку.

Call to action, швидкі дії, інтерактив — SEO це любить

Ще одна важлива складова UX — як ви ведете користувача до дії. Не “тицьни сюди, якщо зрозумієш”, а чітко: “Купити”, “Отримати консультацію”, “Завантажити презентацію”. Це не просто маркетинг. Це поведінковий сигнал: людина зробила крок, Google зафіксував.

Ідеально, коли ще на етапі запуску сайт має:

• помітні й логічні кнопки заклику до дії;
• прості форми з мінімальною кількістю полів (ніяких “введіть ім’я дівоче бабусі”);
• калькулятори, квізи, тестування — речі, які затримують людину і створюють цінність;
• аналітику кліків і поведінки (через Hotjar або Clarity), щоб тестувати й покращувати UX;
• адаптивний інтерфейс, у якому дії легко виконати й з телефону, і з десктопа.

Пошуковики це бачать. І чим більше таких взаємодій — тим краще позиції. Бо SEO сьогодні — це не тільки текст. Це емоції, рух, залучення. Це той самий “user intent”, який Google намагається зрозуміти й задовольнити.

Висновки: SEO починається не з контенту, а з креслення

Ідея, що SEO — це “щось там потім”, давно вимерла, як динозаври. Але багато хто досі намагається приручити Google уже після запуску сайту. І стикається з реальністю: або переробляти все з нуля, або змиритися з тим, що трафік — не ваш.

Ми пройшли з вами всі ключові етапи, які доводять: успішне SEO починається ще на етапі креслення — до дизайну, до верстки, до запуску. Воно проникає у все: у структуру сайту, його швидкість, контент, технічні нюанси, поведінку користувача. І якщо це проігнорувати, жодна “магія просування” не врятує.

Щоб не загубитись у потоці справ і не допустити фатальних помилок, ось базовий чеклист для запуску сайту, готового до SEO:

• зібрано семантичне ядро та побудовано структуру на його основі;
• прописані зрозумілі URL і сформована логічна ієрархія;
• продумана мобільна версія і перевірена адаптивність;
• реалізовано швидке завантаження, lazy-load, оптимізація коду;
• створено sitemap, robots.txt, додано мікророзмітку;
• написані стартові тексти, блог, SEO-описи, FAQ;
• налаштовано аналітику, мета-теги, title, canonical;
• зібрано команду з SEO, дизайну, розробки, контенту — всі працюють разом.

І головне — ви дивитесь на сайт не лише як на “вітрину”, а як на канал залучення клієнтів.

Так, це потребує більше зусиль на старті. Так, це не “зробимо за тиждень”. Але воно того варте. Бо сайт, готовий до SEO ще до запуску — це як автомобіль, який уже прогрітий і готовий рвати з місця, поки інші ще шукають ключі.

І тут хочеться залишити вас із практичною порадою: перед тим як дати ТЗ розробнику, покажіть його SEO-фахівцю. Не після, не на “фінальному узгодженні”, а ще до того, як з’являться перші макети. Це дрібниця, яка економить десятки годин і тисячі гривень.

Ну а якщо відчуваєте, що самостійно не витягнете — просто зверніться до тих, хто робить це щодня. Команда 6Weeks до ваших послуг, ми робимо оптимізацію ще на етапі розробки. SEO сьогодні — це не магія, а інженерія. І вона починається з точного плану.