Покроковий посібник з міграції сайту на іншу CMS без втрати трафіку та позицій

Коли та навіщо мігрувати сайт на іншу CMS

Перенесення сайту на нову платформу — це завжди виклик. Чи справді це необхідно, чи можна обійтися косметичними доробками? Неправильний момент для міграції може вдарити по трафіку, продажах і нервах. Але якщо час настав, відкладати не можна — стара CMS починає працювати проти вашого бізнесу.

Як зрозуміти, що вашій CMS пора на пенсію

Не всі проблеми із сайтом вимагають радикальних змін. Але є ситуації, коли міграція — не примха, а єдиний шанс вижити в конкуренції. Якщо у вас хоч одна з цих проблем, пора задуматися:

1. Сайт гальмує навіть після оптимізації. Ви мінімізували картинки, підключили CDN, вимкнули зайві плагіни, але сторінки все одно завантажуються повільно? Google не прощає повільності, а користувачі не будуть чекати.
2. Оновлення CMS — це лотерея. Кожен апдейт загрожує тим, що щось відвалиться, а старі модулі більше не підтримуються.
3. Робота з контентом — біль. Якщо вам потрібно залучати розробника, щоб додати новий розділ або змінити текст, це величезний мінус. CMS має спрощувати роботу, а не ускладнювати.
4. Система не масштабується. Ви хочете додати маркетингові інструменти, інтеграції, нові мовні версії — а платформа цього не дозволяє.
5. Висока вартість підтримки. Якщо кожна правка вимагає часу і грошей, а знайти спеціаліста під вашу CMS — завдання не з простих, це тривожний дзвіночок.

Знайоме? Якщо хоча б дві з цих проблем актуальні, міграція — вже не питання «чи варто», а питання «коли».

Коли перенесення сайту — це не просто бажання, а необхідність

Не варто змінювати платформу тільки тому, що з’явилася нова «модна» система. Але є ситуації, коли зміна CMS — єдиний шанс залишитися в грі. Якщо ви стикаєтеся з цими проблемами, варто задуматися про перехід:

• Якщо бізнес змінює модель. Наприклад, ви вели блог на WordPress, а тепер хочете масштабний маркетплейс. Змінюється логіка, функціонал, вимоги до безпеки — стара CMS просто не витримає.
• Якщо платформа небезпечна. Сайт постійно піддається атакам, вразливості не закриваються, а оновлення виходять раз на рік? Це ризик, який може коштувати вам не тільки трафіку, а й репутації.
• Якщо SEO страждає через технічні обмеження. Деякі CMS генерують дублі сторінок, не дозволяють налаштовувати URL чи мета-дані належним чином. А якщо Google не любить вашу платформу — ви не зможете конкурувати.
• Якщо сайт не витримує навантаження. Логічний сценарій: ви запустили рекламу, а сервер падає. Тому що стара CMS не оптимізована для великого трафіку.
• Якщо підтримка CMS припинена. Так було з Magento 1: офіційна підтримка закінчилася, і всі, хто залишився на цій версії, залишилися сам на сам із проблемами. Якщо система не оновлюється, ви приречені на відставання.

Свого часу Shopify сам переніс власний сайт із Ruby on Rails на сучасну архітектуру, бо не міг обробляти навантаження від зростаючої кількості клієнтів. Як результат — зросла швидкість завантаження сторінок, а з нею й конверсія.

Висновок: міграція — це не страшно, якщо зробити все правильно. Але якщо відкласти її надовго, можна втратити більше, ніж просто трохи трафіку.

Підготовчий етап: як уникнути втрати даних і трафіку

Міграція сайту — це як переїзд у новий офіс: якщо не запакувати речі заздалегідь, щось важливе може загубитися. Тому перш ніж натискати кнопку «Перенести», варто провести детальну підготовку. Без цього ризикуєте втратити трафік, SEO-позиції та навіть частину контенту.

Резервне копіювання та аудит контенту

Перше правило: перед міграцією збережіть усе. Якщо щось піде не так, ви зможете відкотитися назад. Коли компанія IGN переносила свій сайт на нову платформу, вони втратили частину матеріалів за останні місяці — просто тому, що не зробили бекап правильно.

Що потрібно зберегти:

• Файли сайту (зображення, документи, шаблони).
• Базу даних (пости, користувачі, коментарі).
• Налаштування CMS (URL-структура, SEO-параметри, плагіни).
• Дані аналітики (щоб розуміти, що змінилося після перенесення).

Це як страхування: можливо, воно й не знадобиться, але якщо щось піде не так, ви будете вдячні собі за передбачливість.

Аналіз поточного SEO: які сторінки найбільш важливі

Залишитися без SEO-позицій після міграції — це як з’їхати в новий офіс і забути повідомити клієнтів, де вас тепер знайти. Щоб цього не сталося, варто проаналізувати, які сторінки приносять найбільше трафіку.

Ось що потрібно зробити:

1. Визначити ключові сторінки. Перевірте в Google Analytics, які розділи генерують найбільше відвідувань.
2. Зібрати всі URL. Використовуйте Screaming Frog або аналогічні інструменти, щоб отримати список усіх посилань на вашому сайті.
3. Проаналізувати зовнішні посилання. Переконайтеся, що сторінки, на які ведуть беклінки, не зникнуть після міграції.

Часто компанії втрачають трафік просто тому, що змінюють URL без налаштування редиректів.

Оцінка структури сайту перед перенесенням

Під час міграції є шанс не просто перенести сайт, а й зробити його кращим. Якщо стара CMS обмежувала вас у структурі, зараз можна виправити помилки.

На що звернути увагу:

• Чи є зайві рівні вкладеності в URL?
• Чи дублюються сторінки через технічні особливості платформи?
• Чи вся структура сайту зрозуміла користувачам і пошуковикам?

Іноді під час перенесення компанії вирішують зробити все ідеально, але забувають про головне — щоб користувачам було зручно.

Як уникнути поширених помилок

Уявіть, що ви перевозите магазин у нове приміщення. Якщо забудете повідомити постачальників або орендуєте приміщення без електрики, проблем не уникнути. Так само і з сайтом.

Ось головні помилки, які можуть коштувати вам трафіку:

• Немає бекапу або він зроблений неправильно. Це означає, що у випадку збою доведеться починати все з нуля.
• Змінюється структура URL без редиректів. Користувачі та пошукові системи не знайдуть сторінки, що були у видачі.
• Не перевірена швидкість нового сайту. Навіть якщо дизайн красивий, якщо сторінки довго завантажуються, користувачі підуть.
• Відсутній тестовий запуск. Переключати сайт на нову CMS без попереднього тестування — це як вистрибнути з літака без парашута.

Підготовка — це 50% успіху. Якщо все зробити правильно, сам процес міграції пройде безболісно.

Вибір нової CMS: як не помилитися

Вибір CMS — це як вибір партнера для бізнесу: від цього рішення залежить, наскільки легко вам буде працювати в майбутньому. Ви ж не хочете виявити через рік, що нова система обмежує ваш розвиток або змушує витрачати вдвічі більше грошей на підтримку? Тому підходити до вибору треба виважено.

На що звернути увагу при виборі CMS

Якщо ви просто виберете першу-ліпшу платформу, яка здається популярною, можете отримати багато сюрпризів. Перед тим, як ухвалювати рішення, варто розглянути кілька ключових факторів:

• Функціонал під ваші задачі. Чи підтримує система необхідні можливості: блог, магазин, мультимовність, інтеграції?
• Гнучкість та кастомізація. Чи можна адаптувати сайт під ваші потреби без складного кодування?
• SEO-оптимізація. Чи дозволяє CMS змінювати URL, мета-теги, швидко адаптувати контент під пошукові системи?
• Простота управління. Чи зможете ви самостійно додавати контент, чи для кожної правки знадобиться розробник?
• Безпека. Наскільки CMS захищена від атак, чи має регулярні оновлення?
• Масштабованість. Чи витримає сайт зростання бізнесу, чи доведеться знову міняти платформу через рік?
• Вартість підтримки. Це не тільки ціна самої CMS, а й додаткові витрати: хостинг, плагіни, розробники.

Якщо платформа не відповідає хоча б двом пунктам, краще пошукати іншу — економія на цьому етапі може дорого обійтися.

Які варіанти CMS зараз популярні

Ринок пропонує десятки варіантів, і кожен із них має свої сильні та слабкі сторони. Ось найбільш популярні:

1. Shopify — ідеальний для тих, хто хоче швидко запустити інтернет-магазин. Але за кожну додаткову функцію доведеться платити, і кастомізація обмежена.
2. Magento — потужна система для eCommerce, яку використовують великі бренди. Але якщо у вас немає розробника, керувати нею буде складно.
3. OpenCart — безкоштовне рішення для невеликих магазинів, але має проблеми з безпекою та обмежений набір функцій.
4. Drupal — хороший вибір для корпоративних сайтів та урядових порталів. Але він складний у роботі, тому без досвідченого програміста далеко не заїдете.
5. Tilda, Wix, Webflow — підходять для швидких лендингів або сайтів-портфоліо, але не для масштабного бізнесу, де потрібна повна свобода управління.
6. WordPress — ідеально для контентних проектів, блогів, корпоративних сайтів. Має тисячі плагінів, але потребує хорошої оптимізації для швидкої роботи.

Якщо вам потрібен сайт, який буде масштабуватися, добре індексуватися в пошукових системах і не обмежувати вас у можливостях, потрібна більш універсальна платформа.  WordPress — це якраз той варіант, який може підійти для вашого бізнесу. Гнучкий, зручний, з можливістю налаштувати під будь-які задачі.

Чому WordPress — це оптимальний вибір для більшості бізнесів

За статистикою, 43% всіх сайтів у світі працюють на WordPress. Його використовують як маленькі компанії, так і гіганти на кшталт The New York Times, BBC, Sony та навіть NASA.

Чому саме ця CMS стала настільки популярною? По-перше, WordPress підходить і для блогів, і для корпоративних сайтів, і для великих інтернет-магазинів завдяки плагінам WooCommerce. Окрім того, пошукові системи «люблять» WordPress. Завдяки правильній структурі, зручній роботі з мета-тегами та інтеграції з Yoast SEO ви отримуєте кращі позиції у видачі. І це вже не кажучи про те, що адмінка WordPress зрозуміла навіть тим, хто не має технічного бекграунду. Вносити зміни в контент, оновлювати сайт або додавати нові сторінки можна без допомоги програмістів.

Компанія Sony використовує WordPress для своїх корпоративних і регіональних сайтів. Їм потрібна була система, яка дозволяє легко керувати контентом, швидко вносити зміни та масштабувати ресурси для різних країн. Вони обрали WordPress, бо ця CMS дозволила їм централізовано керувати всіма версіями сайту без зайвих витрат.

Mercedes-Benz використовує WordPress для публікації новин, прес-релізів і контент-маркетингу. Це ще раз доводить, що WordPress — це не просто «CMS для блогів», а потужний інструмент для бізнесу.

Якщо ви все ще думаєте, яку CMS вибрати, задайте собі питання: чи хочете ви повний контроль над сайтом, зручність в управлінні та кращі можливості для SEO? Якщо відповідь «так», значить, WordPress — ваш вибір.

Міграція контенту, URL-адрес та SEO-оптимізація: як не втратити трафік і позиції

На цьому етапі легко зробити помилку, яка коштуватиме вам місяців роботи. Неправильне перенесення контенту, хаос із URL або нехтування SEO — і ось уже ваш сайт зникає з пошукових систем. Але цього можна уникнути, якщо зробити все правильно. Підхід тут має бути таким же, як у професійного логіста: кожен файл, кожен текст, кожен URL має бути впорядкованим і готовим до переміщення без втрат.

Як правильно перенести контент: не втратьте важливе

Коли компанія BBC оновлювала свою платформу, вони зробили ключову помилку — частина статей просто зникла через проблеми із сумісністю форматів. Тому перше правило міграції: нічого не переносити вручну, якщо є інструменти, які можуть зробити це безпомилково.

Що потрібно зробити перед перенесенням:

• Створіть копію всього контенту. Всі тексти, зображення, файли — нічого не повинно загубитися.
• Перевірте, як нова CMS обробляє ваш формат даних. Деякі платформи можуть некоректно відображати старий контент.
• Тестовий імпорт. Завантажте частину матеріалів на тестовий домен і подивіться, чи все відображається правильно.
• Переконайтеся, що всі URL залишаються тими ж, або підготуйте редиректи.

Якщо URL зміниться, а пошукові системи про це не дізнаються, ваш сайт ризикує випасти з індексу.

Що потрібно зробити:

1. Складіть список усіх старих URL. Його можна отримати через Screaming Frog або Google Search Console.
2. Порівняйте зі списком нових адрес. Якщо вони змінюються, готуйте редиректи.
3. Налаштуйте 301-редиректи. Це обов’язково, якщо не хочете втратити SEO-позиції.

І переконайтеся, що всі посилання всередині сайту ведуть на правильні сторінки.

SEO-налаштування: як зберегти видимість у пошуку

Можна перенести контент і навіть налаштувати редиректи, але якщо забути про SEO-оптимізацію, можна побачити різке падіння трафіку. Наприклад, це сталося з компанією Digg після редизайну: через зміну URL і некоректні SEO-налаштування сайт втратив понад чверть трафіку.

Що перевірити:

• Title і meta description. Вони мають бути перенесені з урахуванням старих позицій у пошуку.
• Заголовки H1-H3. Якщо змінюєте структуру сторінок, не забувайте про SEO.
• Файл robots.txt. Переконайтеся, що ви не блокуєте важливі сторінки від індексації.
• Sitemap.xml. Оновіть карту сайту та відправте її в Google Search Console.

Таким чином ви збережете видимість свого сайту в пошуку і не втратите позиції.

Перевірка після перенесення: не запускайте сайт “наосліп”

Перш ніж виводити новий сайт у продакшн, потрібно протестувати кожен його елемент. Це те, що врятувало Amazon під час оновлення платформи: вони кілька тижнів тестували кожен сценарій і виявили проблеми ще до запуску.

Що потрібно перевірити:

• Чи коректно працюють всі редиректи?
• Чи немає битих посилань?
• Як працює швидкість завантаження сторінок?
• Чи правильно відображається контент на всіх пристроях?

Отже, якщо підходити до міграції з холодною головою і чітким планом, втрати можна не просто мінімізувати — можна зробити сайт ще ефективнішим. Головне — не поспішати, тестувати кожен етап і не нехтувати SEO. Якщо все зробити правильно, ваш сайт не тільки збереже трафік, а й отримає нові можливості для зростання.

Тестування сайту після міграції: ключові аспекти

Після перенесення сайту робота ще не закінчена. Якщо запустити оновлену платформу без перевірки, можна отримати справжній хаос: недоступні сторінки, зламані функції, втрачені дані та падіння трафіку. Тестування – це як генеральна репетиція перед виступом: потрібно перевірити, чи все працює без збоїв, перш ніж показати сайт світу.

Щоб уникнути подібних проблем, тестування потрібно проводити за чітким алгоритмом. Що перевірити в першу чергу:

• Функціональність сайту. Чи працюють всі кнопки, форми, пошук?
• Коректність контенту. Чи не пропали частини тексту, зображення чи відео?
• Швидкість завантаження. Чи не став сайт повільнішим після перенесення?
• Кросбраузерність. Чи коректно працює сайт у Chrome, Firefox, Safari, Edge?
• Мобільна версія. Чи не порушена адаптивність на смартфонах та планшетах?
• Перевірка SEO-налаштувань. Чи правильно прописані мета-теги, редиректи та robots.txt?

Навіть якщо здається, що все працює, краще перевірити ще раз. Зазвичай найбільше проблем виникає з формами, пошуком, авторизацією та інтеграціями.

Тестування швидкості та продуктивності

Якщо новий сайт завантажується повільніше, ніж старий, це перший сигнал проблеми. Google враховує швидкість у ранжуванні, а користувачі не чекатимуть більше 3 секунд. Як перевірити швидкість:

1. GTmetrix — покаже детальний аналіз продуктивності.
2. Lighthouse (у Chrome DevTools) — допоможе оцінити швидкість і доступність сайту.

Якщо сайт став повільнішим після міграції, це може бути через неоптимізовані зображення, зайві плагіни або проблеми з сервером.

Як перевірити, що SEO не постраждало

Навіть якщо всі редиректи налаштовані, важливо переконатися, що сайт правильно індексується.

Що потрібно зробити:

• Перевірити індексацію в Google Search Console. Важливо подивитися, чи не виникли помилки сканування.
• Аналізувати відвідуваність у Google Analytics. Чи немає падіння органічного трафіку?
• Перевірити XML-карту сайту. Вона має містити всі важливі сторінки, а не старі URL.

Запуск сайту: фінальна перевірка перед виходом у світ

Перед тим, як зробити сайт доступним для користувачів, варто провести фінальне тестування:

• Переконатися, що сайт працює стабільно навіть під навантаженням.
• Перевірити всі важливі сторінки — головна, контакти, категорії, картки товарів.
• Протестувати реальні сценарії — оформлення замовлення, відправку форми, реєстрацію користувачів.

Міграція сайту — це тільки половина роботи. Без ретельного тестування можна втратити не тільки позиції, але й клієнтів. Перевірка кожного етапу перед запуском дозволяє уникнути критичних помилок і гарантує, що ваш сайт працюватиме ще краще, ніж до міграції.

Запуск сайту: як зберегти позиції в пошукових системах

Отже, сайт перенесено, тестування пройдено, і ви вже готові натиснути кнопку «опублікувати». Але почекайте! Сам запуск — це ще не фінішна пряма, а останній етап марафону, де неправильний крок може коштувати трафіку та позицій у пошуку.

Якщо нова версія сайту не отримає швидкого сигналу від Google, ви можете втратити цінні місця у видачі. Щоб цього уникнути, важливо чітко виконати останні кроки перед офіційним запуском.

Як повідомити Google про міграцію сайту

Google не може миттєво зрозуміти, що ваш сайт переїхав. Якщо не дати йому правильні підказки, старі сторінки можуть залишатися в індексі, а нові — довго не потрапляти в пошукову видачу.

Що потрібно зробити:

• Оновити файл sitemap.xml і надіслати його в Google Search Console. Це допоможе швидше проіндексувати новий сайт.
• Переконатися, що файл robots.txt не блокує важливі сторінки. Іноді через невірні налаштування Google просто не бачить ваш сайт.
• Використовувати функцію “Перевірити URL” у Google Search Console. Це змусить Google швидше сканувати нові сторінки.
• Переналаштувати внутрішні лінки. Якщо на старій версії сайту були посилання на сторінки, що змінилися, їх потрібно оновити.
• Перевірити мобільну версію. Google віддає перевагу мобільним сайтам, тому важливо, щоб сайт коректно працював на всіх пристроях.

Моніторинг трафіку після переходу

Навіть якщо все зроблено правильно, важливо стежити за поведінкою трафіку в перші тижні після запуску.

Що варто перевіряти:

• Чи немає різкого падіння відвідуваності? Якщо трафік почав знижуватися, варто шукати причину: можливо, Google втратив частину сторінок.
• Як ведуть себе користувачі? Чи не збільшився показник відмов? Чи не стало важче знаходити потрібну інформацію?
• Які сторінки отримують найбільше помилок у Google Search Console? Це може бути сигналом, що деякі URL працюють некоректно.

Переконайтеся, що всі налаштовані цілі та події в аналітиці працюють коректно і не втратили своїх значень.

Як швидко повернути втрачені позиції

Якщо після запуску позиції сайту все ж просіли, потрібно швидко вжити заходів:

1. Переконатися, що всі редиректи працюють. Часто 301-редиректи налаштовані неправильно, і Google бачить новий сайт як зовсім інший ресурс.
2. Збільшити внутрішню перелінковку. Вона допомагає пошуковим системам швидше «прочитати» нову структуру сайту.
3. Створювати новий контент. Регулярне оновлення статей і додавання нових сторінок показує Google, що сайт активний.
4. Запустити краулінг сайту. Інструменти на кшталт Screaming Frog допоможуть знайти сторінки, які могли зникнути з індексу.
5. Перевірити швидкість завантаження. Якщо сайт став повільнішим, Google може знизити його позиції у видачі.

Якщо міграція зроблена правильно, ви не тільки уникнете проблем, але й отримаєте оновлений сайт, який працює швидше, зручніше і приносить більше прибутку.

Висновки: як мігрувати сайт без втрат і що потрібно пам’ятати

Міграція сайту на нову CMS — це завжди виклик. Але якщо діяти за чітким планом, можна уникнути багатьох проблем і навіть отримати нові можливості для розвитку бізнесу. Тому пам’ятайте, що успішна міграція залежить від п’яти основних факторів:

• Грамотної підготовки. Бекапи, аналіз SEO, тестування всіх важливих сторінок перед перенесенням.
• Коректного вибору CMS. WordPress залишається найгнучкішим рішенням, яке підходить для більшості бізнесів.
• Точного перенесення контенту та структури. Всі тексти, URL, зображення, мета-теги мають бути відтворені без змін.
• Налаштування SEO та редиректів. Якщо не зробити цього, сайт може втратити трафік і випасти з пошукової видачі.
• Ретельного тестування та моніторингу після запуску. Тільки так можна вчасно виявити проблеми та швидко їх виправити.

Якщо все зроблено правильно, ви отримуєте не просто сайт на новій CMS, а швидшу та стабільнішу роботу ресурсу. Час завантаження сторінок може суттєво зменшитися, що покращить поведінкові фактори. А ще для вас відкриються кращі можливості для SEO і більш зручне управління контентом. WordPress, наприклад, дозволяє ефективніше налаштовувати SEO-структуру та використовувати плагіни для оптимізації контенту.

Якщо ви тільки плануєте міграцію, розпочніть із тестового середовища. Перенесіть сайт у закритому доступі, протестуйте всі можливості, перевірте швидкість та SEO. І тільки після цього запускайте нову версію для користувачів.

Міграція — це не страшно, якщо до неї підійти як до інвестиції в майбутнє сайту. Головне — не поспішати, дотримуватися плану та пам’ятати, що успіх залежить від деталей, а також від спеціаліста, який виконає цю роботу. Хочете щоб все пройшло без неприємних сюрпризів? Звертайтесь до 6Weeks і ми допоможемо з міграцією сайту.

Схожі статті:

Переваги та недоліки API-інтеграцій для вашого інтернет-магазину: що потрібно знати

Багатомовні сайти: особливості та переваги створення сайту кількома мовами

Чек-лист: що обов'язково має бути на головній сторінці вашого сайту