Как использовать Google Analytics для улучшения SEO

Что такое Google Analytics и как ее использовать

Google Analytics – это бесплатный инструмент веб-аналитики от компании Google, предоставляющий важные данные о трафике сайта и пользовательском поведении. Используя эту информацию, владельцы веб-сайтов имеют возможность оценить эффективность взаимодействия посетителей с ресурсами и установить пути их совершенствования. Глубокое понимание принципов функционирования Google Analytics очень важно, чтобы  эффективно оптимизировать стратегию SEO.

Анализ  ценной информации об эффективности усилий SEO позволяет находить пути, позволяющие опередить конкурентов и регулярно поддерживать полученные позиции.

Использование ключевых метрик сервиса позволит:

• определить поведенческие факторы;
• улучшить опыт пользователя;
• создавать пользовательские отчеты;
• снимать показатели конверсий;
• отслеживать эффективность Google рекламы.

Google Analytics возможно совместить с прочими SEO-инструментами.

Ключевые метрики использования Google Analytics

Наиболее часто анализируемые характеристик в Google Analytics:

1. Коэффициент конверсии – показатель, отслеживающий процент посетителей, которые выполняют значимое действие на веб-сайте.
2. Органический трафик. Этот показатель числа посетителей, нашедших сайт с помощью органического поиска, поможет оценить влияние стратегии SEO на его видимость.
3. Средняя длительность сеанса. Определяет среднее время, которое посетители находятся на сайте. Высокий показатель указывает на то, что контент воспринимается посетителями как ценный и привлекательный.
4. Процент отказа. Определяет количество посетителей, покидающих сайт после просмотра одной страницы. Высокий процент показывает, что контент не задействован либо что на веб-сайте недостаток навигации для пользователя.

Анализу также подлежат измерение производительности ключевых слов.

Как отследить конверсии для улучшения SEO

Измерение количества конверсий способствует оптимизации стратегии SEO. Отследить их, используя Google Analytics возможно путем:

• Анализа пути пользователя до конверсии для понимания всевозможных точек контактов, проходимых посетителями до завершения конверсии, чтобы улучшить ее коэффициенты.
• Установки целей, позволяющих отслеживать конкретные события или действия на веб-сайте. Это могут быть заполнение формы или подписка на e-mail рассылку, завершение покупки.
• Включения отслеживания электронной коммерции для измерения эффективности транзакций, доходов и прочих показателей.
• Наряду с макроконверсией отслеживание микроконверсии, приводящих к большим целям. Например, количества акций в соцсетях или регистраций с новостными рассылками.

Способы анализа органического трафика

Каждая из ключевых метрик позволяет проанализировать отдельные элементы общей картины эффективности работы веб-сайта, которые подлежат дальнейшей корректировке и совершенствованию. Так, данные о его работе в результатах поиска могут быть использованы следующим образом:

1. Осуществить мониторинг целевых страниц с наиболее высоким органическим трафиком, оптимизировать их путем совершенствования контента, улучшения пользовательского опыта для  максимизации органической видимости.
2. Определить целевые ключевые слова, проанализировав поисковую выдачу и частоту поиска по тем или иным ключам, которые потенциально могут привести больше всего трафика на сайт. В первую очередь стоит сконцентрировать внимание на оптимизации контента и мета тегов. Проработка данных показателей улучшит видимость в результатах поиска.
3. Выявить низко эффективные страницы, практически не получающие органического трафика. Их органическую видимость можно повысить, улучшив их контент и улучшив пользовательский опыт.

Анализ поведение пользователей

С помощью Google Analytics можно получить ценные данные об их взаимодействии с веб-сайтом. Анализу подлежат ключевые показатели поведения пользователя, в числе которых:

• Поиск сайта. Этот показатель отражает ключевые слова, используемые посетителями для поиска на сайте. Анализ данных поиска позволит установить цель поиска  посетителей и в соответствии с этим оптимизировать сайт.
• Просмотр страниц. Данная метрика отражает количество просмотров страницы. Анализ самых часто посещаемых страниц позволит установить, чем они  привлекательны для посетителей и воспроизводить эти элементы на других страницах.
• Страницы выхода. Показатель определяет страницы, на которых посетители покидают сайт. Их анализ позволит выявить потенциальные проблемы с пользовательским опытом, контентом или техническими аспектами, которые могут к этому привести.

Почему важно сочетать Google Analytics с другими инструментами SEO

Более распространенный анализ производительности сайта может обеспечить взаимодействие Google Analytics с прочими инструментами SEO. Симбиоз данных из разных источников позволит получить более глубокое представление об используемой SEO стратегии. Интеграция возможна, например Google Search Console для получения доступа к дополнительным данным поиска, в том числе – показы, количество кликов и средней позиции в результатах поиска.

С Google Analytics могут быть увязаны инструменты исследования ключевых слов, например, Semrush или Moz. Одновременный сбор данных Google Analytics и Hotjar или Crazy Egg с помощью карт прокрутки, записи сеансов и тепловых карт позволит более полно представить поведение пользователей. Для мониторинга рейтинга сайта по конкретным ключевым словам и оценки эффективности SEO стратегий стоит интегрировать с Google Analytics инструменты отслеживания ранга, например, AHREFS или SerpStat.

Пользовательские отчеты в Google Analytics: зачем их создавать

Важный момент в использовании Google Analytics – создание пользовательских отчетов. Они  позволяют наилучшим образом адаптировать получаемые данные к конкретным потребностям SEO. Первым шагом должно стать определение необходимой информации. Это, к примеру, может быть производительность целевой страницы или отслеживание конверсии от определенного источника трафика.

Затем нужно выбрать метрики, которые обеспечат необходимые данные. Это могут быть количество отказов, средняя продолжительность сеанса и коэффициент конверсии, категория устройств, целевая страница, источник трафика. Чтобы сузить данные и сосредоточиться на конкретных отчетах стоит применить фильтры и сегменты. К примеру, можно отфильтровать внутренний трафик или создать сегмент, включающий лишь органический. В заключении останется выбрать визуализации, наилучшим образом иллюстрирующие данные и идеи. В Google Analytics можно выбрать разные типы диаграмм, в том числе – линейные, барные и круговые.

Похожие статьи:

Как построить сильный бренд в перенасыщенном рынке

Как использовать искусственный интеллект для оптимизации логистики

Как получить обратные ссылки на сайт