Як використовувати Google Analytics для поліпшення SEO

Що таке Google Analytics і як його використовувати

Google Analytics – це безкоштовний інструмент веб-аналітики від компанії Google, який надає важливі дані про трафік на сайті та користувацьку поведінку. Використовуючи цю інформацію, власники веб-сайтів мають можливість оцінити ефективність взаємодії відвідувачів з ресурсами та встановити шляхи їх вдосконалення. Глибоке розуміння принципів функціонування Google Analytics дуже важливе, щоб ефективно оптимізувати стратегію SEO. Аналіз цінної інформації про ефективність зусиль SEO дозволяє знаходити шляхи, що дозволяють випередити конкурентів та регулярно підтримувати отримані позиції.

Використання ключових метрик сервісу дозволить:

• визначити поведінкові фактори;
• поліпшити досвід користувача;
• створювати користувацькі звіти;
• відстежувати показники конверсій;
• відстежувати ефективність реклами в Google.

Google Analytics можливо поєднати з іншими SEO-інструментами.

Ключові метрики Google Analytics

Найчастіше аналізовані показники в Google Analytics:

• Коефіцієнт конверсії – показник, який відстежує відсоток відвідувачів, які виконують значущі дії на веб-сайті.
• Органічний трафік. Цей показник кількості відвідувачів, які знайшли сайт за допомогою органічного пошуку, допоможе оцінити вплив стратегії SEO на його видимість.
• Середня тривалість сеансу. Визначає середній час, який відвідувачі проводять на сайті. Високий показник вказує на те, що контент сприймається відвідувачами як цінний і привабливий.
• Відсоток відмов. Визначає кількість відвідувачів, які залишають сайт після перегляду однієї сторінки. Високий відсоток показує, що контент не залучений або що на веб-сайті недостатньо навігації для користувача.

Також підлягає аналізу вимірювання продуктивності ключових слів.

Як відстежувати конверсії для поліпшення SEO

Вимірювання кількості конверсій сприяє оптимізації стратегії SEO. Відстежити їх у Google Analytics можливо шляхом:

• Аналізу шляху користувача до конверсії для розуміння всіх можливих точок контакту, які проходять відвідувачі до завершення конверсії, щоб покращити її коефіцієнти.
• Встановлення цілей, що дозволяють відстежувати конкретні події або дії на веб-сайті. Це можуть бути заповнення форми або підписка на електронну розсилку, завершення покупки.
• Включення відстеження електронної комерції для вимірювання ефективності транзакцій, доходів та інших показників.
• Паралельно з макроконверсією відстеження мікроконверсій, що призводять до великих цілей. Наприклад, кількості акцій в соціальних мережах або реєстрацій на новинні розсилки.

Способи аналізу органічного трафіку

Кожна з ключових метрик дозволяє проаналізувати окремі елементи загальної картини ефективності роботи веб-сайту, які підлягають подальшому коригуванню та вдосконаленню. Так, дані про його роботу в результатах пошуку можуть бути використані наступним чином:

• Здійснити моніторинг цільових сторінок з найвищим органічним трафіком, оптимізувати їх шляхом вдосконалення контенту, покращення користувацького досвіду для максимізації органічної видимості.
• Визначити цільові ключові слова, проаналізувавши пошуковий результат і частоту пошуку за тем або іншим ключами, які потенційно можуть привести найбільше трафіку на сайт. В першу чергу варто сконцентрувати увагу на оптимізації контенту та метатегів. Розробка цих показників покращить видимість в результатах пошуку.
• Виявити низько ефективні сторінки, практично не отримуючі органічного трафіку. Їх органічну видимість можна підвищити, вдосконаливши їх контент та поліпшивши користувацький досвід.

Аналіз поведінки користувачів

За допомогою Google Analytics можна отримати цінні дані щодо їх взаємодії з веб-сайтом. Аналіз підлягають ключові показники поведінки користувача, до яких відносяться:

• Пошук на сайті. Цей показник відображає ключові слова, що використовуються відвідувачами для пошуку на сайті. Аналіз даних пошуку дозволить встановити ціль пошуку відвідувачів і відповідно до цього оптимізувати сайт.
• Перегляд сторінок. Ця метрика відображає кількість переглядів сторінки. Аналіз найбільш відвідуваних сторінок дозволить встановити, чим вони привабливі для відвідувачів і репродукують ці елементи на інших сторінках.
• Сторінки виходу. Показник визначає сторінки, на яких відвідувачі залишають сайт. Їх аналіз дозволить виявити потенційні проблеми з користувацьким досвідом, контентом або технічними аспектами, які можуть до цього призвести.

Чому важливо поєднувати Google Analytics з іншими інструментами SEO

Більш розповсюджений аналіз продуктивності сайту може забезпечити взаємодію Google Analytics з іншими інструментами SEO. Симбіоз даних з різних джерел дозволить отримати глибоке уявлення про використовувану стратегію SEO. Інтеграція можлива, наприклад, з Google Search Console для отримання доступу до додаткових даних пошуку, включаючи – покази, кількість кліків і середню позицію в результатах пошуку.

З Google Analytics можуть бути пов’язані інструменти дослідження ключових слів, наприклад, Semrush або Moz. Одночасний збір даних Google Analytics і Hotjar або Crazy Egg за допомогою карт прокрутки, записів сеансів і теплових карт дозволить більш повно представити поведінку користувачів. Для моніторингу рейтингу сайту за конкретними ключовими словами й оцінки ефективності SEO стратегій варто інтегрувати з Google Analytics інструменти відстеження рангу, наприклад, AHREFS або SerpStat.

Користувацькі звіти в Google Analytics: чому їх створювати

Важливий момент у використанні Google Analytics – створення користувацьких звітів. Вони дозволяють найкращим чином адаптувати отримані дані до конкретних потреб SEO. Першим кроком повинно стати визначення необхідної інформації. Це, наприклад, може бути продуктивність цільової сторінки або відстеження конверсії від певного джерела трафіку.

Потім потрібно вибрати метрики, які забезпечать необхідні дані. Це можуть бути кількість відмов, середня тривалість сеансу і коефіцієнт конверсії, категорія пристроїв, цільова сторінка, джерело трафіку. Щоб звузити дані й зосередитися на конкретних звітах, варто застосувати фільтри та сегменти. Наприклад, можна відфільтрувати внутрішній трафік або створити сегмент, який включає лише органічний. На кінець залишиться вибрати візуалізації, найкращим чином ілюструючи дані та ідеї. У Google Analytics можна вибрати різні типи діаграм, зокрема – лінійні, стовпчасті та кругові.

Схожі статті:

Як штучний інтелект революціонізує бізнес

Як використовувати ботів для поліпшення маркетингових кампаній

Створення маркетингової стратегії в кризі