Как подготовить сайт к SEO-продвижению еще на этапе разработки

Почему SEO начинается еще до запуска сайта

Многие считают, что SEO — это что-то вроде «припудрить носик» сайта после запуска. Добавить мета-теги, расположить несколько ключевых слов, подключить Google Search Console — и вперед в топ! На самом деле же — это как попытка сделать капитальный ремонт в доме, когда он уже сдан в эксплуатацию. Можно, но больно, дорого и часто с нулевым эффектом.

SEO должно начинаться еще на этапе проектирования сайта. И нет, это не шутка. Успешные проекты планируют индексацию, структуру, контент и технические требования так же серьезно, как дизайн или функционал. И вот почему это стоит делать заранее:

Во-первых, SEO определяет, какую архитектуру будет иметь сайт. Во-вторых, подбор семантики влияет на навигацию, категории и даже CMS. В-третьих, если сайт «слеп» для Googlebot — продвижение превращается в борьбу с ветряными мельницами.

И самое болезненное — исправлять ошибки после релиза в разы дороже. Например, вы сделали сложный сайт-каталог без консультаций с SEO. А уже после запуска выяснилось, что 80% страниц не индексируются из-за динамической генерации URL. Переделка структуры в таком случае может обойтись вдвое дороже, чем если бы это учли на старте.

Чтобы не оказаться в подобной ситуации, еще до запуска важно:

• привлечь SEO-специалиста к работе над ТЗ;
• планировать карту сайта и URL-структуру;
• подготовить семантическое ядро, которое диктует логику сайта;
• проверить, соответствуют ли дизайн и верстка требованиям адаптивности;
• убедиться, что технические основы — такие как robots.txt, sitemap, скорость загрузки — в фокусе с самого начала.

Этот подход экономит не только бюджет, но и нервные клетки всех участников процесса. И да, по данным Moz, сайты, которые учли SEO на старте, в среднем достигают топ-10 в 1,5 раза быстрее.

Итак, запомните как мантру: SEO — это не этап после разработки, а ее неотъемлемая часть. Именно с этого начинается сайт, который действительно продает. Если вы не хотите переплачивать и разобраться с SEO на начальных этапах, обращайтесь к команде 6Weeks. Мы оптимизируем сайты на этапе разработки.

Архитектура сайта, которая нравится и Google, и пользователю

Представьте себе торговый центр, где магазины разбросаны без порядка: обувь — между продуктовым и аптекой, а вместо указателей — хаос. Посетители теряются, раздражаются и уходят. Сайт без продуманной архитектуры работает так же: люди не могут найти нужное, Google не понимает, как это индексировать, — а результат один — трафик в никуда. Начнем с главного.

Построение логической структуры: категории, URL, перелинковка

Одна из самых частых ошибок — создать сайт «как удобно дизайнеру» или «как попросил клиент». Но архитектура должна строиться с учетом ключевых запросов и логики поведения пользователя.

Чтобы не попасть в ловушку бессистемной навигации, обратите внимание на:

• иерархию страниц: главная → категории → подкатегории → товары/услуги;
• семантическую логику: структуру формируют не фантазии, а ключевые запросы;
• короткие и осмысленные URL: вместо /category?id=345 надо /mebli/stilci;
• умную перелинковку: связь между страницами — как карта для Googlebot.

И не забывайте: один уровень вложенности = один шаг ближе к пользователю. Если нужную страницу можно найти только за пять кликов — считайте, её не существует.

Мобильная адаптивность — уже не преимущество, а требование

Ваша аудитория давно не сидит за столом с мышкой. Она листает сайт в очереди за кофе, в маршрутке, на коленке — смартфон в руках. И если ваш сайт выглядит там «как Excel-файл после шторма» — пользователь не простит.

Что обязательно проверить во время разработки:

• адаптируется ли макет под разные экраны (не только 320 и 768 px);
• легко ли нажимаются кнопки с первого раза (палец — не стилус);
• заметны и читаемы ли тексты, CTA, формы;
• не «ломается» ли верстка при повороте экрана или масштабировании;
• выводится ли контент без горизонтального скролла.

Если сайт неудобен для человека — он ненужен для поисковика. Это простое, но беспощадное правило.

Итак, когда думаете об архитектуре — не усложняйте. Посмотрите на всё глазами пользователя: что ему нужно? Где он это будет искать? И сможет ли найти без нервов?

Потому что в SEO побеждает не тот, кто имеет круче анимацию, а тот, кто сделал сайт понятным и Google, и маме, которая впервые искала в интернете «новую микроволновку для дачи».

Техническое SEO ещё до первой публикации

Одно дело — сделать сайт красивым. Другое — сделать его понятным для поисковой системы. И если вы думаете, что техническое SEO — это уже «после запуска», вот аналогия: это как строить дом, не думая о проводке. Никто не говорит, что он сгорит, но лампочка точно не загорится. Давайте разберёмся с ключевым.

Скорость загрузки — любовь с первого клика

Скорость сайта — это то самое первое впечатление, которое не изменить. Даже если дизайн с обложки Behance, а контент писал топовый копирайтер — никто этого не увидит, если страница грузится пять секунд.

Чтобы скорость не стала вашим SEO-убийцей, обратите внимание еще на этапе разработки:

• используйте сжатые и адаптивные изображения (WebP вместо JPEG — must have);
• подключайте шрифты через preload или local hosting, избегая лишних запросов;
• не используйте тяжёлые библиотеки для простых функций;
• внедряйте lazy-load для картинок и видео;
• минимизируйте CSS и JS, объединяйте файлы и подключайте только то, что действительно нужно.

А теперь немного глубже — туда, куда большинство бизнесов боятся смотреть, но именно там спрятана половина успеха.

Чистый код, микроразметка, sitemap и robots.txt

Поисковые роботы — существа логичные, но капризные. Они не «видят» сайт как человек — они сканируют его как файл. И если в коде беспорядок, страницы спрятаны, а разметки нет — никакая магия SEO не поможет.

Чтобы не случилось фиаско еще на этапе индексации, проверьте, чтобы:

• структура HTML была чистой, без лишних вложений и дублированных блоков;
• все страницы имели четко прописанные заголовки h1–h3 и уникальные мета-теги;
• был создан файл sitemap.xml, который включает все важные страницы и автоматически обновляется;
• robots.txt не блокирует доступ к ключевым разделам (да, это происходит чаще, чем вы думаете);
• была настроена микроразметка schema.org — для товаров, отзывов, событий, организации;
• указан канонический URL, если на сайте есть похожие или динамически генерированные страницы.

Эти крошечные вещи — как гвозди в фундаменте. Их не видно, но именно они держат конструкцию. И если хотите попасть в rich snippets или не поймать штраф за дубли — закладывайте это еще до первой заливки контента.

Такие вещи нельзя “добавить потом” — потому что если разработчик все уже сверстал, а дизайнер упаковал страницу — придется разбирать сайт, как чемодан без ручки. А это — лишние дни, нервы и бюджет.

Итак, техническое SEO — это не техническая деталь. Это стартовая линия, от которой зависит, попадет ли ваш сайт вообще в игру. Наша команда разработчиков и SEO-специалистов готовы сделать все правильно, чтобы ваш сайт оказался в топе сразу после запуска.

Контент и семантика: не только для людей, но и для поисковиков

Большинство предпринимателей знают, что контент — это важно. Но мало кто осознает: не все, что написано со “вкусом”, работает в SEO. И наоборот — SEO-тексты, написанные “для поисковиков”, часто звучат как инструкция к пылесосу, переведенная через три переводчика. Баланс — вот ключ.

Чтобы Google приводил вам людей, а не просто индексировал сайт для статистики, нужно ещё на этапе создания структуры понимать, какие именно слова люди вводят в поиск. Именно с этого начинается семантика — база, которая даёт контенту смысл, форму и направление.

Сбор семантического ядра до создания контента

Начинать писать тексты без семантики — это как открывать магазин в поле без вывески. Красиво? Возможно. Но найдёт вас только случайный грибник. Правильная семантика позволяет не просто писать, а создавать контент, который точно попадает в потребность пользователя.

Перед запуском сайта обязательно:

• изучить ключевые запросы: не интуитивно, а через Serpstat, Ahrefs, Google Keyword Planner;
• группировать запросы по смыслу — под каждую группу формируются отдельные страницы;
• учитывать частоту, конкуренцию, намерения пользователя (информационные, коммерческие, навигационные);
• планировать структуру сайта на основе собранной семантики (а не наоборот);
• сразу закладывать URL, мета-теги, заголовки с учётом ключей — без “подгонки” постфактум.

Один из наших клиентов — интернет-магазин мебели — планировал сделать три категории: «Стулья», «Кресла», «Пуфы». Мы провели анализ, и оказалось: пользователи ищут ещё «барные стулья», «офисные кресла», «пуфы для прихожей». Это привело к расширению структуры, увеличению релевантности страниц — и трафик рос ещё до запуска рекламы.

Но ключи — это ещё не всё. Важно то, каким образом контент их подаёт.

Контентный план как SEO-двигатель с первых недель

Многие откладывают блог, FAQ, описания товаров на «потом, когда сайт заработает». А потом — это обычно никогда. И зря, потому что Google любит контентное движение с первого дня.

Запуск сайта с пустыми страницами — это как открыть ресторан без меню. Красиво, но что тут есть?

Поэтому к моменту запуска уже должны быть:

• базовые SEO-оптимизированные тексты для каждой категории и подкатегории;
• стартовый набор статей (от 5 до 10), закрывающих информационные запросы;
• раздел FAQ с ответами на типовые вопросы (это влияет на «доверие» и время на сайте);
• описания товаров или услуг с учётом ключевых фраз, но без искусственного перенасыщения;
• контент-план на 2–3 месяца вперед — со списком тем, дат публикации и ответственными.

Чем раньше контент начинает “работать”, тем быстрее накапливается авторитет домена. А с ним — рост трафика, позиций и, в конечном итоге, продаж.

UX и поведенческие факторы в SEO еще до запуска

Современное SEO — это уже давно не только про ключевые слова, мета-теги и ссылки. Поисковые системы стали хитрее. Они наблюдают, как люди ведут себя на сайте: кликают ли, прокручивают, остаются дольше или убегают за 5 секунд, будто бы увидели старого школьного учителя в супермаркете.

И именно тут начинает играть свою роль UX — опыт пользователя. Если сайт выглядит красиво, но им неудобно пользоваться — это как дорогой костюм, который колется. Вроде презентабельно, но носить не хочется.

Поэтому еще до запуска стоит задуматься, как сделать UX не просто удобным, а таким, который удерживает человека и ведет её к действию. И это — прямой сигнал для поисковых систем: “этот сайт ценен, его стоит показывать”.

Навигация, которая не раздражает, а ведет к конверсии

Навигация — это как штурман в путешествии. Она или поможет достичь цели, или заведет в тупик. Если пользователь теряется, не понимает, куда идти дальше, — не надейтесь, что он купит или закажет.

Чтобы избежать этих типичных ловушек, еще на этапе разработки проверьте:

• логична и понятная структура меню (без 7 уровней вложенности и загадочных названий типа “Решения 360”);
• видно ли с первого взгляда, где найти нужное (контакт, каталог, стоимость, доставка);
• не спрятано ли главное в футере или за тремя кликами;
• работает ли фильтрация на категориях, а не просто имитирует деятельность;
• есть ли поиск — и ищет ли он там, где нужно.

Люди не любят гадать. Они хотят быстро найти — и действовать. А Google внимательно смотрит, сколько времени они проводят на сайте, сколько страниц просматривают и не возвращаются ли к поисковой выдаче через 15 секунд.

Это не магия — это алгоритмы, которые считают поведение.

Call to action, быстрые действия, интерактив — SEO это любит

Еще одна важная составляющая UX — как вы ведете пользователя к действию. Не “тыкни сюда, если поймешь”, а четко: “Купить”, “Получить консультацию”, “Скачать презентацию”. Это не просто маркетинг. Это поведенческий сигнал: человек сделал шаг, Google зафиксировал.

Идеально, когда уже на этапе запуска сайт имеет:

• заметные и логичные кнопки призыва к действию;
• простые формы с минимальным количеством полей (никаких “введите девичью фамилию бабушки”);
• калькуляторы, квизы, тестирования — вещи, которые задерживают человека и создают ценность;
• аналитику кликов и поведения (через Hotjar или Clarity), чтобы тестировать и улучшать UX;
• адаптивный интерфейс, в котором действия легко выполнять и с телефона, и с десктопа.

Поисковики это видят. И чем больше таких взаимодействий — тем лучше позиции. Ведь SEO сегодня — это не только текст. Это эмоции, движение, вовлечение. Это тот самый “user intent”, который Google пытается понять и удовлетворить.