Як вибрати сайт для бізнесу: лендинг, корпоративний чи інтернет-магазин

Який тип сайту підходить для вашого бізнесу

Почнемо з простого, але болючого запитання: що буде, якщо обрати не той тип сайту? У кращому випадку — сайт просто не “вистрілить”. У гіршому — з’їсть бюджет, знецінить ваш бренд і вб’є віру в онлайн-просування. Багато хто йде за трендом: “У всіх лендинг — і мені лендинг!”, а потім дивуються, чому заявки не приходять, або чому магазин з 200 позицій вантажиться, мов черепаха на морозі.

Вибір формату — це стратегічне рішення. Як обирати приміщення для магазину: вам потрібна палатка на ринку, шоурум у центрі чи логістичний центр на околиці? Так само і з сайтом.

Потрібно дивитися не на те, що модно, а на те, яку функцію сайт повинен виконувати у вашій бізнес-моделі. У когось він має продавати, у когось — формувати довіру, а у когось — просто збирати контакти.

Що впливає на вибір формату сайту? Є кілька ключових факторів, на які варто спиратись при виборі:

• Модель бізнесу (B2B, B2C, інфобіз, послуги, роздріб).
• Цілі сайту (продажі, ліди, імідж, підтримка, презентація).
• Кількість товарів або послуг.
• Необхідність інтеграцій (CRM, платіжки, логістика).
• Рівень конкуренції в ніші.
• Бюджет і ресурси на запуск та підтримку.

Саме ці параметри формують “архітектурний план” вашого онлайн-простору.

Не потрібно одразу кидатись у дорогий інтернет-магазин, якщо у вас три позиції ручної роботи. Але й не варто запускати лендинг для B2B-консалтингу з чеком у $5 000 — виглядає як піжама на ділову зустріч.

А тепер — найцікавіше.

Тож перший крок — не кодити, не малювати і навіть не обирати платформу. Перший крок — зрозуміти свою мету. І вже від неї відштовхуватись у виборі типу сайту.

Лендинг — коли однієї сторінки достатньо

Є бізнеси, які живуть за принципом: “Нам не треба багатоповерхівки — дайте зручну студію, але з гарним виглядом”. У світі вебу — це і є лендинг. Односторінковий сайт, який повинен зробити одну-єдину річ: перетворити відвідувача на ліда або покупця. Без зайвих переходів, зайвих кнопок і “розповімо про все на світі”.

Часто саме лендинг стає першим кроком у цифровий світ. Він дешевший, швидший у розробці, не потребує тонни контенту і вміє продавати, якщо зроблений з розумом. Але — і тут є “але” — не всім бізнесам він підходить.

Що таке лендинг і як він працює

Це концентрат сенсу. Сторінка, яка сфокусована на одній цілі: зібрати заявку, зареєструвати користувача, продати продукт, залучити до курсу. В ідеалі — одна сторінка, один меседж, один call to action.

Лендинг — це не просто гарна картинка. Це сценарій. Користувач спускається по сторінці, як по гірці: від заголовка → до вигоди → до соціального доказу → до кнопки. Він не “інформує”, він веде за руку до дії. І якщо ви хочете, щоб хтось зробив саме цю дію — лендинг буде вашим союзником.

Для яких бізнесів лендинг — золото, а не головний біль

Є кілька типових сценаріїв, коли односторінковик — ідеальний варіант. І якщо ви зараз на етапі тесту гіпотези, запуску послуги чи нової реклами — уважно читайте далі.

Лендинг чудово працює, коли:

• Ви продаєте один продукт або одну послугу, яку можна пояснити за 30 секунд.
• Вам потрібно швидко запустити рекламну кампанію і перевірити, чи “полетить”.
• Ви проводите захід, вебінар або короткострокову акцію з обмеженим часом.
• Ваш бізнес тільки запускається, і ви хочете зібрати перші ліди без великих вкладень.
• Ви продаєте інфопродукт — курс, консультацію, онлайн-тренінг, підписку.

А от якщо у вас 50+ товарів, кілька напрямів або складна структура послуг — лендинг може бути надто тісним форматом. Його сила — у фокусі. Але якщо фокус розмивається — ефективність падає.

На що звернути увагу, замовляючи лендинг

Якщо вирішили, що лендинг — ваш варіант, не поспішайте “просто замовити дизайн”. Це не про візуал, а про логіку взаємодії. Ось ключові моменти, які мають бути враховані:

• Сторітелінг: структура повинна вести користувача до дії, немов сценарій.
• Продаючі блоки: УТП, відгуки, гарантії, переваги, соціальні докази.
• Один чіткий заклик до дії — без “напишіть нам” + “підпишіться” + “зателефонуйте”.
• Адаптивність: 80% трафіку — мобільні. Якщо не вантажиться з телефону — гроші на вітер.
• Швидкість: час завантаження — не більше 3 секунд, інакше 40% людей просто підуть.
• Аналітика: обов’язково підключення цілей, конверсій, теплокарт, щоб оптимізувати.

Лендинг не має “жити” вічно. Це робочий інструмент, який треба оновлювати, тестувати, адаптувати. І якщо ви бачите, що він уже не працює — не “лікуйте” стару версію. Зробіть нову.

Корпоративний сайт — цифрова вітрина компанії

Згадайте, як ви обираєте нову стоматологію або підрядника для ремонту. Першим ділом — шукаєте сайт. Якщо замість чіткого представлення компанії бачите кривий лендинг з розмитими фото і заголовком “Ми кращі в своєму ділі” — закриваєте вкладку, навіть не дочитавши. Бо якщо вони не можуть подбати про сайт, то хто подбає про ваш бізнес чи зуби?

От саме для цього й потрібен корпоративний сайт — не для “галочки”, а для довіри, репутації, структурованої презентації вашого бізнесу. Це ваша онлайн-вітрина, офіс у цифровому світі. Не шоурум, а цілий офісний поверх з переговоркою, історією компанії, кейсами й менеджером, який завжди на зв’язку.

Що включає корпоративний сайт

Корпоративка — це багатосторінковий сайт, який дає повне уявлення про ваш бізнес. Він не продає тут і зараз, як лендинг. Він знайомить, розповідає, переконує і підтримує імідж. У нього менше тиску, але більше глибини.

Зазвичай на корпоративному сайті є:

• Головна сторінка з ціннісною пропозицією й візуальним акцентом.
• Розділ “Про компанію” з історією, цінностями, командою.
• Сторінки з описом послуг або напрямів роботи.
• Портфоліо, кейси, приклади реалізованих проектів.
• Відгуки клієнтів або партнери.
• Новини, блог або статті.
• Контакти, форма зворотного зв’язку.
• Часто — окремий розділ для вакансій, документообігу, юридичної інформації.

Це вже не просто “посадкова сторінка”. Це — документальна платформа, яка дає відповіді ще до того, як користувач натисне кнопку “Замовити дзвінок”.

Кому підійде корпоративний сайт

Це не універсальне рішення для всіх. Але є категорії бізнесу, де без такого сайту — як без офісу з вивіскою. Ви можете бути профі у своїй справі, але без структури та впевненого представлення вас просто не сприйматимуть серйозно.

Корпоративний сайт потрібен, якщо ви:

• Працюєте в B2B і ваші клієнти — інші компанії.
• Надаєте професійні або складні послуги: юриспруденція, IT, логістика, фінанси.
• Маєте кілька напрямків або департаментів.
• Хочете будувати довгострокові відносини з клієнтами.
• Працюєте з великими чеками — там, де рішення приймаються не емоціями, а логікою.
• Плануєте брати участь у тендерах, грантах або публічних проєктах.

Люди купують у тих, кому довіряють. А довіра народжується з чіткої структури, кейсів, візуальної послідовності — того, що і створює добре продуманий корпоративний сайт.

На що звертати увагу при розробці корпоративного сайту

Якщо хочете сайт, який реально працює — доведеться попітніти. Не копіювати конкурентів, не брати шаблон, а будувати під себе. І ось на що варто звертати увагу:

• Стратегія: хто ваша ЦА, чого вона шукає, який у неї запит.
• Архітектура сайту: логіка сторінок, зручність навігації.
• Візуальна комунікація: бренд, кольори, шрифти — усе має відповідати голосу компанії.
• Контент: не “ми — лідери ринку”, а чітко — що ви робите, як і чим відрізняєтесь.
• Соціальні докази: кейси, сертифікати, партнери.
• SEO-оптимізація: бо красивий сайт без трафіку — це, вибачте, виставка без глядачів.

Факт у цифрах

Згідно з дослідженням Blue Corona, 48% людей вважають дизайн сайту головним фактором, за яким оцінюють довіру до бізнесу. А ще 38% залишають сайт, якщо контент або навігація — заплутані або непродумані.

Тобто ваш корпоративний сайт — це не “просто сайт”. Це — відповідь на запит: “Чи можна вам довіряти?”

Інтернет-магазин — більше, ніж просто сайт з товарами

Уявімо ситуацію. Ви продаєте крутий продукт. Гарна упаковка, лояльні клієнти, працює сарафанне радіо. Але вам постійно пишуть у дірект, дзвонять серед ночі з питаннями “а є в наявності?”, “а можна замовити розмір 42?” або “скиньте номер картки”. І тут приходить осяяння: треба інтернет-магазин.

Але не просто сайт із товарами і ціною. Справжній інтернет-магазин — це механізм. Автоматизований продавець, касир, логіст і аналітик, які працюють 24/7, не йдуть у відпустку і не хворіють. Але щоб це справді працювало, потрібно продумати кожен гвинтик. Інакше замість прибутку отримаєте цифрову головну біль.

Ключові функції онлайн-магазину: без цього ви далеко не заїдете

Багато підприємців думають: “Додам товари — і воно якось працюватиме”. Але сьогоднішній покупець — вибагливий. Якщо сайт вантажиться повільно або нема способу оплатити Apple Pay — клієнт йде. У нього ще 10 вкладок відкрито, повірте.

Справжній eCommerce має бути зручним, інтуїтивним і функціональним. Мінімальний набір:

• Каталог товарів із фільтрами, сортуванням і категоріями.
• Кошик із підрахунком вартості, варіантами доставки і промокодами.
• Система онлайн-оплати: банківські картки, Apple/Google Pay, LiqPay, PayPal.
• Особистий кабінет користувача з історією замовлень і повторним оформленням.
• Інтеграція з CRM або хоча б таблицею замовлень для менеджера.
• Статуси замовлень, SMS/email-повідомлення для клієнта.
• SEO-оптимізація: картки товарів мають працювати не лише для людей, а й для Google.
• Адаптація під мобільні пристрої — 75% покупців заходять саме зі смартфона.

Якщо чогось із цього бракує — ви ризикуєте втрачати клієнтів ще до того, як вони поклали щось у кошик.

Коли бізнес справді готовий до запуску інтернет-магазину

Так, інтернет-магазин — не для кожного. Якщо у вас один товар і клієнти замовляють раз на місяць, то, можливо, досить буде якісного лендингу з оплатою через LiqPay. Але є ситуації, коли eCommerce — це не просто бажання, а необхідність для виживання.

Запуск магазину виправданий, якщо:

• У вас понад 20 товарів і постійне оновлення асортименту.
• Ви працюєте з регіонами або міжнародною доставкою.
• Частина процесів уже автоматизована — є склад, логістика, CRM.
• У вас активний трафік з реклами або соціальних мереж, і потрібно масштабуватись.
• Клієнти часто купують повторно, і зручний кабінет підвищить лояльність.

І головне — ви готові інвестувати не лише у створення, а й у просування, підтримку, UX, аналітику. Бо просто зробити інтернет-магазин і чекати дива — це як відкрити ресторан у лісі без дороги. Може, хтось і знайде. Але точно не через Google.

Кейс: як бренд одягу виріс у 4 рази після запуску eCommerce

Український бренд Streetwear до 2021 року продавався виключно через Instagram. Замовлення — у дірект, оплата — на карту, обробка — вручну. Було романтично, але не масштабовано. Зростав трафік, зростали питання. З’явились затримки, плутанина із замовленнями і — як результат — негативні відгуки.

Після запуску простого інтернет-магазину з:

• повною автоматизацією замовлень;
• оплатою картками та Apple Pay;
• розділами “розмірна сітка”, “питання-відповіді” та “статуси замовлень”.

Прибуток виріс у 4 рази за 6 місяців. Кількість скарг на комунікацію — зменшилась на 80%. А найцікавіше — повторні замовлення почали зростати. Бо стало зручно.

На що звернути увагу при запуску інтернет-магазину

Це не просто “зробити сайт і викласти фото”. Це — системний підхід. І якщо ви хочете, щоб він продавав, а не висів “мертвим вантажем” — запам’ятайте кілька ключових моментів:

• Структура сайту має бути логічною: не ховайте товари у підкатегорії без мапи.
• Пошук по сайту повинен працювати як Google, а не як “угадай назву товару”.
• Фото — не стокові, а реальні, з деталями, фактурами, відео-оглядами.
• Карта доставки, FAQ, політика повернення — це не “на потім”, а must-have з першого дня.
• Перевірка швидкості: 3 секунди — ваш ліміт. Все, що довше — мінус клієнт.

І ще: інтернет-магазин — це як собака. Якщо ви не готові годувати, вигулювати і водити до ветеринара — не заводьте. Але якщо готові — він стане вірним другом і потужним джерелом прибутку.

Як не помилитись із вибором — чек-лист від експерта

Окей, ви вже знаєте, що таке лендинг, корпоративний сайт і інтернет-магазин. Але ось у чому пастка: після всього прочитаного вам може здаватися, що… підходить усе. І тут легко впасти у спокусу зробити “щось середнє”, щоб вбити одразу трьох зайців. Проблема в тому, що це “щось середнє” зазвичай не працює взагалі.

Щоб цього уникнути, ми зібрали короткий, але чесний чек-лист, який допоможе вам зрозуміти, який сайт дійсно потрібен саме вам. Без ліричних відступів, тільки практика.

Grammarly використовує серію лендингів із фокусом на одну дію — встановлення розширення або підписка на план. Окремо — корпоративний сайт із розділами “Для команд”, “Партнерство”, “Блог”.

П’ять запитань, які варто поставити собі перед запуском сайту

Ці пункти — не просто технічне завдання для розробника. Це дзеркало вашої бізнес-моделі. Відповідаючи чесно, ви самі собі відкриєте, що потрібно:

1. Яка головна мета мого сайту? Продаж? Збір контактів? Позиціювання бренду? Розповсюдження контенту? Якщо всього по трохи — ви нічого не отримаєте по суті.
2. Скільки у мене товарів або послуг? Один флагманський продукт? Серія послуг? Сотні SKU на складі? Це питання напряму впливає на вибір між лендингом, корпоративкою чи eCommerce.
3. Звідки я планую отримувати трафік? Реклама в соцмережах? SEO? Email? Реферали? Різні джерела — різні сценарії поведінки, і відповідно, — різні формати сайту.
4. Чи зможу я оновлювати сайт самостійно? Інколи бізнес впирається в те, що сайт “живе” тільки в руках розробника. Сучасні рішення дозволяють власнику бути гнучким, і це теж потрібно враховувати.
5. Який у мене бюджет — не лише на розробку, а й на підтримку? Розробка — це лише старт. Вам знадобиться хостинг, контент, SEO, аналітика. Важливо одразу закласти реалістичний план, інакше “гарний сайт” залишиться безлюдним.

Вибір формату — це не про “зараз модно”, а про “чи відповідає сайт бізнес-логіці компанії”.

Висновки — як вибрати оптимальний тип сайту саме для вас

Отже, ми пройшли цілий маршрут — від лендингу до інтернет-магазину, розібрали функціонал, цілі, кейси, граблі й бюджети. І тепер логічне запитання: як же все-таки зрозуміти, який тип сайту потрібен саме вам?

Спробуємо відповісти максимально просто: обирайте не той сайт, який подобається вам, а той, який буде зручним і ефективним для вашого клієнта. Бо це не “мистецтво заради мистецтва”. Це інструмент, який повинен працювати, а не висіти “для статусу”. Щоб закріпити усе сказане — ось кілька порад, які варто врахувати:

• Не економте на підготовці — чим чіткіше ви сформулюєте цілі, тим вища ймовірність, що результат вас порадує.
• Обговорюйте не лише “що буде на сайті”, а “навіщо це все”.
• Попросіть приклад структури майбутнього сайту — хоча б скетч чи мапу.
• Домовляйтесь про контрольні точки — дизайн, верстка, тестування, запуск. І вимагайте демонстрацію результату на кожному етапі.
• Не соромтесь задавати багато питань — нормальні підрядники це поважають.

Не відкладайте. Не чекайте “кращого моменту”. Сайт — це не раз і назавжди. Це — платформа, яка змінюється разом із вашим бізнесом. Тож навіть якщо ви почнете з мінімального варіанту, головне — щоб він працював уже сьогодні. Звертайтесь до команди 6Weeks, ми пропонуємо як шаблонні рішення на WordPress, а також сайти на PHP, Vue та React. Пишіть нам, щоб обговорити всі деталі.

Багато хто думає: зробили сайт — поставили крапку. Насправді крапка — це лише кома. Сайт починає “жити” тільки після запуску. Починається аналітика, оптимізація, оновлення, A/B тести, нові продукти, зміна структури. Це як купити автомобіль — не просто витратитись на покупку, а й на пальне, ТО, нові шини, страхування. Якщо не доглядати — зламається. Те саме з сайтом. Замовляйте комплекс послуг у 6Weeks, ми не тільки створимо для вашого бізнесу сайт, але і забезпечимо його оптимізацію та просування.

Схожі статті:

Як уникнути проблем із модерацією оголошень у Google Ads

Сторінка «Про компанію»: як розповідати про бізнес, щоб викликати довіру

Як побудувати сильний бренд у перенасиченому ринку