Как выбрать сайт для бизнеса: лендинг, корпоративный или интернет-магазин

Какой тип сайта подходит для вашего бизнеса

Начнем с простого, но болезненного вопроса: что будет, если выбрать не тот тип сайта? В лучшем случае — сайт просто не «выстрелит». В худшем — съест бюджет, обесценит ваш бренд и убьёт веру в онлайн-продвижение. Многие следуют за трендом: «У всех лендинг — и мне лендинг!», а потом удивляются, почему заявки не приходят, или почему магазин с 200 позиций грузится, как черепаха на морозе.

Выбор формата — это стратегическое решение. Как выбирать помещение для магазина: вам нужна палатка на рынке, шоурум в центре или логистический центр на окраине? То же самое и с сайтом.

Нужно смотреть не на то, что модно, а на то, какую функцию сайт должен выполнять в вашей бизнес-модели. У кого-то он должен продавать, у кого-то — формировать доверие, а у кого-то — просто собирать контакты.

Что влияет на выбор формата сайта? Есть несколько ключевых факторов, на которые стоит опираться при выборе:

• Модель бизнеса (B2B, B2C, инфобизнес, услуги, розничная торговля).
• Цели сайта (продажи, лиды, имидж, поддержка, презентация).
• Количество товаров или услуг.
• Необходимость интеграций (CRM, платежные системы, логистика).
• Уровень конкуренции в нише.
• Бюджет и ресурсы на запуск и поддержку.

Именно эти параметры формируют «архитектурный план» вашего онлайн-пространства.

Не нужно сразу бросаться в дорогой интернет-магазин, если у вас три позиции ручной работы. Но и не стоит запускать лендинг для B2B-консалтинга с чеком в $5 000 — выглядит как пижама на деловую встречу.

А теперь — самое интересное.

Так что первый шаг — не кодить, не рисовать и даже не выбирать платформу. Первый шаг — понять свою цель. И уже от неё отталкиваться при выборе типа сайта.

Лендинг — когда одной страницы достаточно

Есть бизнесы, которые живут по принципу: “Нам не нужна многоэтажка — дайте удобную студию, но с хорошим видом”. В мире веба — это и есть лендинг. Одностраничный сайт, который должен сделать одну-единственную вещь: превратить посетителя в лида или покупателя. Без лишних переходов, лишних кнопок и “расскажем обо всём на свете”.

Часто именно лендинг становится первым шагом в цифровой мир. Он дешевле, быстрее в разработке, не требует тонны контента и умеет продавать, если сделан с умом. Но — и тут есть “но” — не всем бизнесам он подходит.

Что такое лендинг и как он работает

Это концентрат смысла. Страница, которая сфокусирована на одной цели: собрать заявку, зарегистрировать пользователя, продать продукт, привлечь к курсу. В идеале — одна страница, один месседж, один call to action.

Лендинг — это не просто красивая картинка. Это сценарий. Пользователь спускается по странице, как по горке: от заголовка → к выгоде → к социальному доказательству → к кнопке. Он не «информирует», он ведет за руку к действию. И если вы хотите, чтобы кто-то совершил именно это действие — лендинг будет вашим союзником.

Для каких бизнесов лендинг — золото, а не головная боль

Есть несколько типичных сценариев, когда одностраничник — идеальный вариант. И если вы сейчас на этапе тестирования гипотезы, запуска услуги или новой рекламы — внимательно читайте дальше.

Лендинг прекрасно работает, когда:

• Вы продаете один продукт или одну услугу, которую можно объяснить за 30 секунд.
• Вам нужно быстро запустить рекламную кампанию и проверить, «получится ли».
• Вы проводите мероприятие, вебинар или краткосрочную акцию с ограниченным временем.
• Ваш бизнес только запускается, и вы хотите собрать первые лиды без больших вложений.
• Вы продаете инфопродукт — курс, консультацию, онлайн-тренинг, подписку.

А вот если у вас 50+ товаров, несколько направлений или сложная структура услуг — лендинг может быть слишком тесным форматом. Его сила — в фокусе. Но если фокус размывается — эффективность падает.

На что обратить внимание, заказывая лендинг

Если решили, что лендинг — ваш вариант, не спешите «просто заказать дизайн». Это не про визуал, а про логику взаимодействия. Вот ключевые моменты, которые должны быть учтены:

• Сторителлинг: структура должна вести пользователя к действию, словно сценарий.
• Продающие блоки: УТП, отзывы, гарантии, преимущества, социальные доказательства.
• Один чёткий призыв к действию — без «напишите нам» + «подпишитесь» + «позвоните».
• Адаптивность: 80% трафика — мобильные. Если не грузится с телефона — деньги на ветер.
• Скорость: время загрузки — не более 3 секунд, иначе 40% людей просто уйдут.
• Аналитика: обязательно подключение целей, конверсий, тепловых карт, чтобы оптимизировать.

Лендинг не должен «жить» вечно. Это рабочий инструмент, который нужно обновлять, тестировать, адаптировать. И если вы видите, что он уже не работает — не «лечите» старую версию. Сделайте новую.

Корпоративный сайт — цифровая витрина компании

Вспомните, как вы выбираете новую стоматологию или подрядчика для ремонта. Первым делом — ищете сайт. Если вместо чёткого представления компании видите кривой лендинг с размытыми фото и заголовком «Мы лучшие в своём деле» — закрываете вкладку, даже не дочитав. Потому что если они не могут позаботиться о сайте, то кто будет заботиться о вашем бизнесе или зубах?

Именно для этого и нужен корпоративный сайт — не для «галочки», а для доверия, репутации, структурированной презентации вашего бизнеса. Это ваша онлайн-витрина, офис в цифровом мире. Не шоурум, а целый офисный этаж с переговорной, историей компании, кейсами и менеджером, который всегда на связи.

Что включает в себя корпоративный сайт

Корпоративный сайт — это многостраничный сайт, который дает полное представление о вашем бизнесе. Он не продает здесь и сейчас, как лендинг. Он знакомит, рассказывает, убеждает и поддерживает имидж. В нем меньше давления, но больше глубины.

Обычно на корпоративном сайте есть:

• Главная страница с ценностным предложением и визуальным акцентом.
• Раздел «О компании» с историей, ценностями, командой.
• Страницы с описанием услуг или направлений работы.
• Портфолио, кейсы, примеры реализованных проектов.
• Отзывы клиентов или партнеры.
• Новости, блог или статьи.
• Контакты, форма обратной связи.
• Чаще — отдельный раздел для вакансий, документооборота, юридической информации.

Это уже не просто «посадочная страница». Это — документальная платформа, которая дает ответы еще до того, как пользователь нажмет кнопку «Заказать звонок».

Кому подойдет корпоративный сайт

Это не универсальное решение для всех. Но есть категории бизнеса, где без такого сайта — как без офиса с вывеской. Вы можете быть профи в своем деле, но без структуры и уверенного представления вас просто не будут воспринимать всерьез.

Корпоративный сайт нужен, если вы:

• Работаете в B2B и ваши клиенты — другие компании.
• Предоставляете профессиональные или сложные услуги: юриспруденция, IT, логистика, финансы.
• Имеете несколько направлений или департаментов.
• Хотите строить долгосрочные отношения с клиентами.
• Работаете с крупными суммами — там, где решения принимаются не эмоциями, а логикой.
• Планируете участвовать в тендерах, грантах или публичных проектах.

Люди покупают у тех, кому доверяют. А доверие рождается из четкой структуры, кейсов, визуальной последовательности — того, что и создает хорошо продуманный корпоративный сайт.

На что обращать внимание при разработке корпоративного сайта

Если хотите сайт, который реально работает — придется постараться. Не копировать конкурентов, не брать шаблон, а строить под себя. И вот на что стоит обращать внимание:

• Стратегия: кто ваша ЦА, что она ищет, какой у нее запрос.
• Архитектура сайта: логика страниц, удобство навигации.
• Визуальная коммуникация: бренд, цвета, шрифты — все должно соответствовать голосу компании.
• Контент: не “мы — лидеры рынка”, а четко — что вы делаете, как и чем отличаетесь.
• Социальные доказательства: кейсы, сертификаты, партнеры.
• SEO-оптимизация: ведь красивый сайт без трафика — это, извините, выставка без зрителей.

Факт в цифрах

Согласно исследованию Blue Corona, 48% людей считают дизайн сайта основным фактором, по которому оценивают доверие к бизнесу. А еще 38% покидают сайт, если контент или навигация — запутанные или непродуманные.

То есть ваш корпоративный сайт — это не “просто сайт”. Это — ответ на запрос: “Можно ли вам доверять?”

Интернет-магазин — больше, чем просто сайт с товарами

Представим ситуацию. Вы продаете классный продукт. Хорошая упаковка, лояльные клиенты, работает сарафанное радио. Но вам постоянно пишут в личные сообщения, звонят среди ночи с вопросами “а есть в наличии?”, “а можно заказать размер 42?” или “скиньте номер карты”. И тут приходит озарение: нужен интернет-магазин.

Но не просто сайт с товарами и ценой. Настоящий интернет-магазин — это механизм. Автоматизированный продавец, кассир, логист и аналитик, которые работают 24/7, не уходят в отпуск и не болеют. Но чтобы это действительно работало, нужно продумать каждый винтик. Иначе вместо прибыли получите цифровую головную боль.

Ключевые функции онлайн-магазина: без этого вы далеко не уедете

Многие предприниматели думают: «Добавлю товары — и оно как-то заработает». Но сегодняшний покупатель — привередливый. Если сайт загружается медленно или нет способа оплатить Apple Pay — клиент уходит. У него ещё 10 вкладок открыто, поверьте.

Настоящий eCommerce должен быть удобным, интуитивным и функциональным. Минимальный набор:

• Каталог товаров с фильтрами, сортировкой и категориями.
• Корзина с подсчетом стоимости, вариантами доставки и промокодами.
• Система онлайн-оплаты: банковские карты, Apple/Google Pay, LiqPay, PayPal.
• Личный кабинет пользователя с историей заказов и повторными оформлением.
• Интеграция с CRM или хотя бы таблицей заказов для менеджера.
• Статусы заказов, SMS/email-уведомления для клиента.
• SEO-оптимизация: карточки товаров должны работать не только для людей, но и для Google.
• Адаптация под мобильные устройства — 75% покупателей заходят именно со смартфона.

Если чего-то из этого не хватает — вы рискуете терять клиентов ещё до того, как они положили что-то в корзину.

Когда бизнес действительно готов к запуску интернет-магазина

Да, интернет-магазин — не для каждого. Если у вас один товар и клиенты заказывают раз в месяц, то, возможно, достаточно будет качественного лендинга с оплатой через LiqPay. Но есть ситуации, когда eCommerce — это не просто желание, а необходимость для выживания.

Запуск магазина оправдан, если:

• У вас более 20 товаров и постоянное обновление ассортимента.
• Вы работаете с регионами или международной доставкой.
• Часть процессов уже автоматизирована — есть склад, логистика, CRM.
• У вас активный трафик с рекламы или социальных сетей, и нужно масштабироваться.
• Клиенты часто покупают повторно, и удобный кабинет повысит лояльность.

И главное — вы готовы инвестировать не только в создание, но и в продвижение, поддержку, UX, аналитику. Потому что просто сделать интернет-магазин и ждать чуда — это как открыть ресторан в лесу без дороги. Может, кто-то и найдет. Но точно не через Google.

Кейс: как бренд одежды вырос в 4 раза после запуска eCommerce

Украинский бренд Streetwear до 2021 года продавался исключительно через Instagram. Заказы — в директ, оплата — на карту, обработка — вручную. Было романтично, но не масштабируемо. Р рос трафик, росли вопросы. Появились задержки, путаница с заказами и — как результат — негативные отзывы.

После запуска простого интернет-магазина с:

• полной автоматизацией заказов;
• оплатой картами и Apple Pay;
• разделами “размерная сетка”, “вопросы-ответы” и “статусы заказов”.

Прибыль выросла в 4 раза за 6 месяцев. Количество жалоб на коммуникацию — уменьшилось на 80%. А самое интересное — повторные заказы начали расти. Потому что стало удобно.

На что обратить внимание при запуске интернет-магазина

Это не просто «создать сайт и выложить фото». Это — системный подход. И если вы хотите, чтобы он продавал, а не висел «мертвым грузом» — запомните несколько ключевых моментов:

• Структура сайта должна быть логичной: не прячьте товары в подкатегории без карты.
• Поиск по сайту должен работать как Google, а не как «угадай название товара».
• Фото — не стоковые, а реальные, с деталями, фактурами, видеообзорами.
• Карта доставки, FAQ, политика возврата — это не «на потом», а must-have с первого дня.
• Проверка скорости: 3 секунды — ваш лимит. Все, что дольше — минус клиент.

И еще: интернет-магазин — это как собака. Если вы не готовы кормить, выгуливать и водить к ветеринару — не заводите. Но если готовы — он станет верным другом и мощным источником дохода.

Как не ошибиться с выбором — чек-лист от эксперта

Окей, вы уже знаете, что такое лендинг, корпоративный сайт и интернет-магазин. Но вот в чем ловушка: после всего прочитанного вам может казаться, что… подходит всё. И тут легко поддаться искушению сделать «что-то среднее», чтобы убить сразу трех зайцев. Проблема в том, что это «что-то среднее» обычно не работает вообще.

Чтобы этого избежать, мы собрали короткий, но честный чек-лист, который поможет вам понять, какой сайт действительно нужен именно вам. Без лирических отступлений, только практика.

Grammarly использует серию лендингов с фокусом на одно действие — установка расширения или подписка на план. Отдельно — корпоративный сайт с разделами «Для команд», «Партнерство», «Блог».

Пять вопросов, которые стоит задать себе перед запуском сайта

Эти пункты — не просто техническое задание для разработчика. Это зеркало вашей бизнес-модели. Отвечая честно, вы сами себе откроете, что нужно:

1. Какова главная цель моего сайта? Продажа? Сбор контактов? Позиционирование бренда? Распространение контента? Если всего понемногу — вы ничего не получите по сути.
2. Сколько у меня товаров или услуг? Один флагманский продукт? Серия услуг? Сотни SKU на складе? Этот вопрос напрямую влияет на выбор между лендингом, корпоративным сайтом или eCommerce.
3. Откуда я планирую получать трафик? Реклама в соцсетях? SEO? Email? Рефералы? Разные источники — разные сценарии поведения, и соответственно, — разные форматы сайта.
4. Смогу ли я обновлять сайт самостоятельно? Иногда бизнес упирается в то, что сайт «живет» только в руках разработчика. Современные решения позволяют владельцу быть гибким, и это тоже нужно учитывать.
5. Какой у меня бюджет — не только на разработку, но и на поддержку? Разработка — это только старт. Вам понадобятся хостинг, контент, SEO, аналитика. Важно сразу заложить реалистичный план, иначе «красивый сайт» останется безлюдным.

Выбор формата — это не про «сейчас модно», а про «соответствует ли сайт бизнес-логике компании».

Выводы — как выбрать оптимальный тип сайта именно для вас

Итак, мы прошли целый путь — от лендинга до интернет-магазина, разобрали функционал, цели, кейсы, грабли и бюджеты. Теперь логичный вопрос: как же все-таки понять, какой тип сайта нужен именно вам?

Попробуем ответить максимально просто: выбирайте не тот сайт, который нравится вам, а тот, который будет удобным и эффективным для вашего клиента. Потому что это не “искусство ради искусства”. Это инструмент, который должен работать, а не висеть “для статуса”. Чтобы закрепить всё сказанное — вот несколько советов, которые стоит учесть:

• Не экономьте на подготовке — чем четче вы сформулируете цели, тем выше вероятность, что результат вас порадует.
• Обсуждайте не только “что будет на сайте”, но и “зачем это всё”.
• Попросите пример структуры будущего сайта — хотя бы скетч или карту.
• Договаривайтесь о контрольных точках — дизайн, верстка, тестирование, запуск. И требуйте демонстрацию результата на каждом этапе.
• Не стесняйтесь задавать много вопросов — нормальные подрядчики это уважают.

Не откладывайте. Не ждите “лучшего момента”. Сайт — это не раз и навсегда. Это — платформа, которая меняется вместе с вашим бизнесом. Так что даже если вы начнете с минимального варианта, главное — чтобы он работал уже сегодня. Обращайтесь к команде 6Weeks, мы предлагаем как шаблонные решения на WordPress, так и сайты на PHP, Vue и React. Пишите нам, чтобы обсудить все детали.

Многие думают: сделали сайт — поставили точку. На самом деле точка — это лишь запятая. Сайт начинает “жить” только после запуска. Начинается аналитика, оптимизация, обновления, A/B тесты, новые продукты, изменение структуры. Это как купить автомобиль — не просто потратиться на покупку, но и на топливо, ТО, новые шины, страховку. Если не ухаживать — сломается. То же самое и с сайтом. Заказывайте комплекс услуг в 6Weeks, мы не только создадим для вашего бизнеса сайт, но и обеспечим его оптимизацию и продвижение.

Похожие статьи:

Преимущества и вызовы маркетинга на основе аккаунтов

Реклама на картах Google: как стать лидером в своем регионе

Сайт для строительной компании, который приносит заказы